Enligt Taipei Times har HTCs aktiekurs fallit till lägsta nivån på 12 år, efter att ha varit som högst i april 2011. I ett anförande till aktieägare ska HTCs grundare och numera VD Cher Wang sagt att resultatet främst har med ineffektivitet och begränsad marknadsföring att göra.

Hon menar att Apple och Samsung har 20 gånger högre reklambudgetar och att HTC måste förbättra sin marknadsföringsstrategi. HTCs samarbete med Robert Downey Jr. kommer inte förnyas.

Wang sa även att HTC tänker släppa ny toppmodell i oktober, samt att nästa års flaggskepp kommer innebära betydande förbättringar av design och innovation. HTC har fått kritik för att One M9 är alltför lik fjolårets One M8. Nästa år kan vi alltså eventuellt få se ett HTC-flaggskepp som skiljer sig markant från tidigare modeller.